Création d’images
Une marque est un entrepôt de confiance qui compte de plus en plus à mesure que les choix se multiplient.
Chado Investment Promotion Agency a toujours appliqué cette vision du marketing à sa fonction principale de construction d’image. Notre travail consiste à transformer le pays hôte en une marque digne de confiance et résonnante parmi les destinations d’investissement.
La construction de l’image d’un pays n’est rien de moins que la création de l’objectif de la promotion de l’investissement, dont le but est d’améliorer et de vendre l’image du pays au sein de la communauté des investisseurs ainsi que de construire un ménage attrayant pour l’avenir un investissement potentiel.
La construction de l’image est essentielle pour les pays qui sont nouveaux dans l’attrait de l’exercice des IDE et en particulier pour les pays qui ont connu des problèmes politiques et/ou économiques ou qui peuvent être trop petits en termes de taille et qui ont donc reçu peu ou pas de couverture médiatique internationale.
L’image du pays peut être perçue comme l’image, la réputation, le stéréotype selon lequel les hommes d’affaires et les consommateurs s’attachent aux produits d’un pays spécifique. La façon dont un pays est perçu, à la fois du pays et à l’étranger, la qualité de ses biens et services à l’attractivité de sa culture et de son tourisme, les opportunités d’investissement et la facilité de création, la politique entrepreneuriale, les politiques économiques et la politique étrangère, peuvent être façonnées sous une marque.
Le processus d’image de marque renforce la démocratie et contribue à l’intégration réussie du développement interne et externe dans la communauté mondiale. Il est important que les pays utilisent les outils de marketing et de publicité des sociétés modernes pour réaliser leurs principaux programmes économiques et politiques. L’amélioration progressive de l’image d’un pays particulier, de biens et de services, d’entités économiques et de fabricants, et de pays dans leur ensemble, peut renforcer sa compétitivité et son attractivité.
Le concept de branding a traditionnellement été associé aux entreprises et à leurs produits et services, que ce soit sur le marché de la consommation ou sur les marchés B2B.
Aujourd’hui, ce concept est également utilisé pour façonner l’image d’un pays:
les gouvernements sont responsables du développement économique et politique de leurs pays. Le développement national ne peut être isolé de la communauté internationale, tandis que les marchés et les politiques sur la scène internationale. La complexité de ces éléments et l’environnement politique, économique, juridique et culturel contribuent tous à l’identité et à l’image d’une nation.
Généralement, chaque pays est déjà une marque : il existe déjà dans l’esprit des autres une entité aux attributs positifs et négatifs. Sur la base de ces perceptions, d’autres pays et individus interagiront avec elle, soit en contribuant à son développement, soit en l’entravant. Cela soulève une question pour tout pays qui souhaite accroître sa visibilité dans le monde et accroître les facteurs clés de développement: le commerce, l’investissement et le tourisme.
La gestion efficace de la marque et la concurrence à tous les niveaux sont une question très importante pour de nombreux pays. Il a été presque universellement reconnu que la promotion du tourisme par le gouvernement bonne idée qui apporte d’excellents résultats pour l’argent investi et l’image positive du pays créé. L’industrie du tourisme génère des emplois pas comme les autres, et son développement mène généralement l’avancement de l’économie dans tous les domaines, de l’infrastructure à l’éducation et aux industries connexes de la construction et des services.
Pour faciliter ce développement, les gouvernements ont mis en place des ministères ou des agences de tourisme et allouent des budgets pour la promotion du tourisme national.
Cependant, le tourisme n’est qu’un des domaines que chaque pays doit développer et l’un des secteurs qui peuvent bénéficier de l’image de marque du pays.
Après tout, un pays avec une belle plage peut ne pas être aussi facile ou sûr à investir si la législation pertinente n’est pas place et l’état de droit fermement établi ou si la tendance du développement économique n’est pas clairement déclarée.
Comment un pays est-il perçu, tant au pays qu’à l’étranger, sur la qualité de ses biens et services, l’attractivité de sa culture et ses opportunités de tourisme et d’investissement, les politiques, les politiques économiques et les politiques étrangères peuvent être façonnées.
Le processus d’image de marque renforce la démocratie et contribue à l’intégration réussie du développement interne et externe dans la communauté mondiale à tous les niveaux.
Sur le plan économique, un indicateur qualitatif et quantitatif des capacités économiques et de la compétitivité crée une image propice à des liens commerciaux étroits. Cela peut faciliter les concessions et les incitations commerciales ainsi que des flux d’investissement plus importants. Ceux-ci stimulent l’économie nationale, créent des emplois et augmentent la richesse, avec une augmentation des impôts.
Alors que le monde exige une plus grande responsabilité des entreprises, c’est le fait pour les gouvernements. Des termes tels que transparence, responsabilité et civisme sont de plus en plus appliqués aux institutions gouvernementales ainsi qu’aux entreprises privées. Beaucoup d’entreprises ont utilisé des étiquettes amicales pour polir leurs images, et les gouvernements devront faire de même pour protéger et développer la bonne volonté des autres. L’image d’un gouvernement au niveau international affecte son économie et inversement.
De même, l'image de marque du pays devrait être développée dans le contexte le plus large, contribuant ainsi à façonner l'identité nationale au pays et à l'étranger. L’utilisation par l’État de la marque de son histoire, de sa géographie et de ses motifs ethniques pour construire sa propre image distincte est une campagne bénigne qui n’a pas le sens profond et souvent antagoniste de l’identité nationale et de l’unicité qui peuvent accompagner le nationalisme. Les États intelligents construisent leurs marques autour de réputations et d’attitudes de la même manière que les entreprises intelligentes.