Construction d’images
Une marque est une réserve de confiance qui devient de plus en plus importante à mesure que le choix se multiplie.
Chado Investment Promotion Agency a toujours appliqué ces connaissances marketing à sa fonction principale de construction d’image. Notre tâche est de transformer le pays hôte en une marque digne de confiance et résonnante parmi les objectifs d’investissement.
La construction de l’image d’un pays n’est rien de moins que la création de l’objectif de promotion de l’investissement, dont le but est d’améliorer et de vendre l’image du pays au sein de la communauté des investisseurs, ainsi que de construire un budget attractif pour les investissements futurs.
La construction de l’image est cruciale pour les pays qui sont nouveaux dans l’attrait de l’investissement étranger direct, et en particulier pour les pays qui ont des problèmes politiques et / ou économiques ou qui peuvent être trop petits et qui ont donc reçu peu ou pas de couverture médiatique internationale.
L’image du pays peut être perçue comme l’image, la réputation, le stéréotype selon lequel les hommes d’affaires et les consommateurs s’attachent aux produits d’un pays particulier. La façon dont un pays est perçu, simultanément par le pays et à l’étranger, de la qualité de ses biens et services à l’attractivité de sa culture et de son tourisme, ses opportunités d’investissement et la facilité de créer une politique entrepreneuriale, une politique économique et une politique étrangère, peut être façonnée sous une seule marque.
Le processus d’image de marque renforce la démocratie et aide le développement interne et externe à s’intégrer avec succès dans la communauté mondiale. Il est important que les pays utilisent les outils de marketing et de promotion des sociétés modernes pour réaliser leurs principaux programmes économiques et politiques. L’amélioration progressive de l’image des biens et services, des agents économiques et des fabricants d’un pays particulier et des pays dans leur ensemble peut renforcer et renforcer sa compétitivité et son attractivité.
Le concept de branding est traditionnellement associé aux entreprises et à leurs produits et services, que ce soit sur le marché de la consommation ou sur les marchés B2B.
Aujourd’hui, ce concept est également utilisé pour façonner l’image d’un pays :
Les gouvernements sont responsables du développement économique et politique de leur pays. Le développement national ne peut être isolé de la communauté internationale tant que les marchés et les politiques se déroulent sur la scène internationale. La complexité de ces éléments et l’environnement politique, économique, juridique et culturel contribuent tous à l’identité et à l’image d’une nation.
En général, chaque pays est déjà une marque: il existe déjà une entité avec des caractéristiques positives et négatives dans l’esprit des autres. Sur la base de ces perceptions, d’autres pays et individus interagiront avec elle en contribuant à son développement ou en l’entravant. Cela soulève une question pour tout pays qui veut se faire connaître dans le monde et accroître les principaux facteurs de développement: le commerce, l’investissement et le tourisme.
La gestion efficace de la marque et la concurrence à tous les niveaux sont une question très importante pour de nombreux pays. Il a été presque universellement accepté que la promotion du tourisme par le gouvernement est une bonne idée qui crée d’excellents résultats pour l’argent investi et l’image positive du pays. L’industrie du tourisme crée des emplois pas comme les autres, et son développement mène généralement le progrès de l’économie dans tous les domaines, de l’infrastructure à l’éducation en passant par les industries connexes de la construction et des services.
Pour faciliter ce développement, les gouvernements ont créé des ministères ou des agences du tourisme et fourni des budgets pour la promotion du tourisme national.
Cependant, le tourisme n’est qu’un des domaines que chaque pays doit développer et l’un des secteurs qui peuvent bénéficier de l’image de marque du pays.
Après tout, un pays avec une belle plage peut ne pas être aussi facile ou sûr à investir si la législation pertinente n’est pas consacrée et si l’état de droit n’est pas fermement ancré ou si la tendance du développement économique n’est pas clairement expliquée.
Comment un pays peut-il être perçu au pays et à l’étranger sur la qualité de ses biens et services, l’attractivité de sa culture et ses opportunités de tourisme et d’investissement, la politique, la politique économique et la politique étrangère?
Le processus d’image de marque renforce la démocratie et aide le développement interne et externe à s’intégrer avec succès dans la communauté mondiale à tous les niveaux.
Sur le plan économique, un indicateur qualitatif et quantitatif des capacités économiques et de la compétitivité crée une image propice à des relations d’affaires étroites. Cela peut faciliter les concessions et les incitations commerciales, ainsi que des flux d’investissement plus importants. Ceux-ci stimulent l’économie, créent des emplois et augmentent la prospérité grâce à des impôts plus élevés.
Alors que le monde exige une plus grande responsabilité des entreprises, pour les gouvernements, c’est un fait. Des termes tels que transparence, responsabilité et civisme sont de plus en plus appliqués aux institutions étatiques ainsi qu’aux entreprises privées. De nombreuses entreprises ont utilisé des labels amicaux pour améliorer leur image, et les gouvernements doivent faire de même pour protéger et développer la bonne volonté des autres. L’image d’un gouvernement au niveau international a un impact inverse sur son économie.
De même, l’image de marque du pays devrait être développée dans le contexte le plus large et contribuer à façonner l’identité nationale au pays et à l’étranger. L’utilisation par l’État des traces de son histoire, de sa géographie et de ses motivations ethniques pour construire sa propre image distinctive est une campagne bénigne qui n’a pas la signification profonde et souvent antagoniste de l’identité nationale et de l’unicité qui peuvent accompagner le nationalisme. Les États intelligents construisent leurs marques sur la réputation et les attitudes de la même manière que les entreprises intelligentes.