Imagebildung
Eine Marke ist ein Speicher des Vertrauens, das immer wichtiger wird, wenn sich die Auswahl vervielfacht.
Die Chado Investment Promotion Agency hat diese Marketingerkenntnisse immer auf ihre Kernfunktion Image Building angewendet. Unsere Aufgabe ist es, das Gastland in eine vertrauenswürdige und resonante Marke unter den Investitionszielen zu verwandeln.
Die Imagebildung eines Landes ist nichts weniger als die Schaffung des Ziels der Investitionsförderung, deren Ziel es ist, das Image des Landes innerhalb der Investorengemeinschaft zu verbessern und zu verkaufen sowie einen attraktiven Haushalt für zukünftige Investitionen aufzubauen.
Image Building ist entscheidend für Länder, die neu in der Anziehungskraft der ausländischen Direktinvestitionen sind, und insbesondere für Länder, die politische und/oder wirtschaftliche Probleme haben oder die möglicherweise zu klein sind und daher wenig oder gar keine internationale Medienberichterstattung erhalten haben.
Das Bild des Landes kann als das Bild, der Ruf, das Stereotyp wahrgenommen werden, nach dem sich die Geschäftsleute und Verbraucher an die Produkte eines bestimmten Landes anhängen. Wie ein Land wahrgenommen wird, gleichzeitig vom Land und im Ausland, von der Qualität seiner Waren und Dienstleistungen bis hin zur Attraktivität seiner Kultur und seines Tourismus, seiner Investitionsmöglichkeiten und der Leichtigkeit der Schaffung von Unternehmerpolitik, Wirtschaftspolitik und Außenpolitik, kann unter einer Marke gestaltet werden.
Der Branding-Prozess stärkt die Demokratie und hilft sowohl der internen als auch der externen Entwicklung, sich erfolgreich in die globale Gemeinschaft zu integrieren. Es ist wichtig, dass Länder die Marketing- und Werbeinstrumente moderner Gesellschaften nutzen, um ihre wichtigsten wirtschaftlichen und politischen Agenden zu erreichen. Die fortschreitende Verbesserung des Images von Waren und Dienstleistungen, Wirtschaftssubjekten und Herstellern eines bestimmten Landes sowie von Ländern als Ganzes kann seine Wettbewerbsfähigkeit und Attraktivität stärken und stärken.
Das Konzept des Brandings wird traditionell mit Unternehmen und ihren Produkten und Dienstleistungen in Verbindung gebracht, sei es im Verbrauchermarkt oder in B2B-Märkten.
Heute wird dieses Konzept auch verwendet, um das Bild eines Landes zu formen:
Regierungen sind für die wirtschaftliche und politische Entwicklung ihrer Länder verantwortlich. Die nationale Entwicklung kann nicht isoliert von der internationalen Gemeinschaft sein, während Märkte und Politiken auf der internationalen Bühne stattfinden. Der Komplex dieser Elemente und das politische, wirtschaftliche, rechtliche und kulturelle Umfeld tragen alle zur Identität und zum Image einer Nation bei.
Im Allgemeinen ist jedes Land bereits eine Marke: Es existiert bereits in den Köpfen anderer eine Entität mit positiven und negativen Eigenschaften. Auf der Grundlage dieser Wahrnehmungen werden andere Länder und Individuen mit ihr interagieren, indem sie entweder zu ihrer Entwicklung beitragen oder sie behindern. Dies wirft eine Frage für jedes Land auf, das sein Profil in der Welt schärfen und die wichtigsten Entwicklungsfaktoren erhöhen möchte: Handel, Investitionen und Tourismus.
Effektive Markenführung und Wettbewerb auf allen Ebenen ist für viele Länder ein sehr wichtiges Thema. Es wurde fast allgemein anerkannt, dass die Förderung des Tourismus durch die Regierung eine gute Idee ist, die große Ergebnisse für das investierte Geld und das positive Image des Landes schafft. Die Tourismusindustrie schafft Arbeitsplätze wie keine andere, und ihre Entwicklung führt im Allgemeinen den Fortschritt der Wirtschaft in allen Bereichen an, von der Infrastruktur über die Bildung bis hin zu verwandten Branchen des Bauwesens und der Dienstleistungen.
Um diese Entwicklung zu erleichtern, haben die Regierungen Tourismusministerien oder -agenturen eingerichtet und Budgets für die Förderung des nationalen Tourismus bereitgestellt.
Der Tourismus ist jedoch nur einer der Bereiche, die jedes Land entwickeln muss, und nur einer der Sektoren, die vom Markenimage des Landes profitieren können.
Schließlich ist ein Land mit einem feinen Strand möglicherweise nicht so einfach oder sicher zu investieren, wenn die entsprechende Gesetzgebung nicht verankert und die Rechtsstaatlichkeit nicht fest verankert ist oder der wirtschaftliche Entwicklungstrend nicht klar erklärt wird.
Wie kann ein Land im In- und Ausland über die Qualität seiner Waren und Dienstleistungen, die Attraktivität seiner Kultur und seine Tourismus- und Investitionsmöglichkeiten, Politik, Wirtschaftspolitik und Außenpolitik wahrgenommen werden?
Der Branding-Prozess stärkt die Demokratie und hilft sowohl der internen als auch der externen Entwicklung, sich auf allen Ebenen erfolgreich in die globale Gemeinschaft zu integrieren.
Wirtschaftlich schafft ein qualitativer und quantitativer Indikator für die wirtschaftlichen Fähigkeiten und die Wettbewerbsfähigkeit ein Image, das engen Geschäftsbeziehungen förderlich ist. Dies kann Handelszugeständnisse und -anreize sowie größere Investitionsströme erleichtern. Diese stimulieren die Volkswirtschaft, schaffen Arbeitsplätze und erhöhen den Wohlstand durch höhere Steuern.
Während die Welt eine größere unternehmerische Verantwortung verlangt, ist es für Regierungen eine Tatsache. Begriffe wie Transparenz, Rechenschaftspflicht und gute Bürgerschaft werden zunehmend auf staatliche Institutionen sowie private Unternehmen angewendet. Viele Unternehmen haben freundliche Etiketten verwendet, um ihr Image zu verbessern, und Regierungen müssen dasselbe tun, um den guten Willen anderer zu schützen und zu entwickeln. Das Image einer Regierung auf internationaler Ebene wirkt sich umgekehrt auf ihre Wirtschaft aus.
Ebenso sollte das Markenimage des Landes im breitesten Kontext entwickelt werden und dazu beitragen, die nationale Identität im In- und Ausland zu formen. Die Verwendung der Spuren seiner Geschichte, seiner Geographie und seiner ethnischen Motive durch den Staat, um ein eigenes, unverwechselbares Image aufzubauen, ist eine gutartige Kampagne, die nicht die tiefe und oft antagonistische Bedeutung nationaler Identität und Einzigartigkeit hat, die den Nationalismus begleiten kann. Intelligente Staaten bauen ihre Marken auf der gleichen Weise auf Reputation und Einstellungen auf die gleiche Weise auf wie intelligente Unternehmen.