Costruzione di immagini
Un marchio è un magazzino di fiducia che conta sempre di più man mano che le scelte si moltiplicano.
Chado Investment Promotion Agency ha sempre applicato questa intuizione di marketing alla sua funzione principale di Image Building. Il nostro compito è quello di trasformare il paese ospitante in un marchio affidabile e risonante tra le destinazioni di investimento.
La costruzione dell'immagine di un paese non è altro che la creazione dell'obiettivo della promozione degli investimenti, il cui obiettivo è migliorare e vendere l'immagine del paese all'interno della comunità degli investitori e costruire una famiglia attraente per il futuro di un potenziale investimento.
La costruzione dell'immagine è fondamentale per i paesi che sono nuovi all'attrazione dell'esercizio degli IDE e in particolare per i paesi che hanno problemi politici e / o economici o che possono essere troppo piccoli e quindi hanno ricevuto poca o nessuna copertura mediatica internazionale.
L'immagine del paese può essere percepita come l'immagine, la reputazione, lo stereotipo secondo cui gli uomini d'affari e i consumatori si attaccano ai prodotti di un determinato paese. Come un paese è percepito, contemporaneamente del paese e all'estero, la qualità dei suoi beni e servizi per l'attrattiva della sua cultura e turismo, opportunità di investimento e facilità di creazione politica imprenditoriale, politiche economiche e politica estera, può essere modellato sotto un marchio.
Il processo di branding rafforza la democrazia e aiuta lo sviluppo interno ed esterno a un'integrazione di successo nella comunità globale. È importante che i paesi utilizzino gli strumenti di marketing e pubblicità delle società moderne per realizzare le loro principali agende economiche e politiche. Il progressivo miglioramento dell'immagine di un particolare paese di beni e servizi, entità economiche e produttori, e paesi nel loro insieme, può costruire e rafforzare la sua competitività e attrattiva.
Il concetto di branding è stato tradizionalmente associato alle aziende e ai loro prodotti e servizi, sia nel mercato consumer che nei mercati B2B.
Oggi questo concetto è anche usato per modellare l'immagine di un paese:
i governi sono responsabili dello sviluppo economico e politico dei loro paesi. Lo sviluppo nazionale non può essere isolato dalla comunità internazionale, mentre i mercati e le politiche nell'arena internazionale. Il complesso di questi elementi e l'ambiente politico, economico, giuridico e culturale contribuiscono tutti all'identità e all'immagine di una nazione.
Generalmente, ogni paese è già un marchio: esiste già nella mente degli altri un'entità con attributi positivi e negativi. Sulla base di queste percezioni, altri paesi e individui interagiranno con esso, contribuendo al suo sviluppo o ostacolandolo. Ciò solleva una domanda per qualsiasi paese che desideri aumentare il proprio profilo nel mondo e aumentare i fattori chiave di sviluppo: commercio, investimenti e turismo.
Un'efficace gestione del marchio e la concorrenza a tutti i livelli è una questione molto importante per molti paesi. È stato quasi universalmente riconosciuto che la promozione del turismo da parte del governo buona idea che porta grandi risultati per i soldi investiti e l'immagine positiva del paese creato. L'industria del turismo genera posti di lavoro come nessun altro e il suo sviluppo generalmente guida il progresso dell'economia in tutti i settori, dalle infrastrutture all'istruzione e alle industrie correlate di costruzione e servizi.
Per facilitare questo sviluppo, i governi hanno messo in atto ministeri o agenzie del turismo e stanziare fondi per la promozione del turismo nazionale.
Tuttavia, il turismo è solo una delle aree che ogni paese ha bisogno di sviluppare e solo uno dei settori che possono beneficiare dell'immagine del marchio del paese.
Dopotutto, un paese con una spiaggia bella potrebbe non essere così facile o sicuro da investire se la legislazione pertinente non è appropriata e lo stato di diritto è fermamente stabilito o la tendenza allo sviluppo economico non è chiaramente dichiarata.
Come viene percepito un paese, sia in patria che all'estero, sulla qualità dei suoi beni e servizi, l'attrattiva della sua cultura e il suo turismo e le opportunità di investimento, le politiche, le politiche economiche e le politiche estere possono essere modellate.
Il processo di branding rafforza la democrazia e aiuta lo sviluppo interno ed esterno a un'integrazione di successo nella comunità globale a tutti i livelli.
Economicamente, un indicatore qualitativo e quantitativo delle capacità e della competitività dell'economia crea un'immagine favorevole a stretti legami commerciali. Ciò può facilitare concessioni e incentivi commerciali, nonché flussi di investimento più ampi. Questi stimolano l'economia nazionale, creano posti di lavoro e aumentano la ricchezza, con l'aumento delle tasse.
Mentre il mondo richiede una maggiore responsabilità aziendale, è il fatto per i governi. Termini come trasparenza, responsabilità e buona cittadinanza vengono sempre più applicati alle istituzioni governative e alle aziende private. Molte aziende hanno usato etichette amichevoli per lucidare le loro immagini e i governi dovranno fare lo stesso per proteggere e sviluppare la buona volontà degli altri. L'immagine di un governo a livello internazionale influenza la sua economia e inversamente.
Allo stesso modo, l'immagine del marchio del paese dovrebbe essere sviluppata nel contesto più ampio, contribuendo a plasmare l'identità nazionale in patria e all'estero. L'uso da parte dello stato del marchio della sua storia, della sua geografia e dei suoi motivi etnici per costruire la propria immagine distinta è una campagna benigna che non ha il significato profondo e spesso antagonistico di identità nazionale e unicità che può accompagnare il nazionalismo. Gli stati intelligenti costruiscono i loro marchi attorno alla reputazione e agli atteggiamenti allo stesso modo delle aziende intelligenti.